12月18日，由人民日报社发起并编制的人民日报“中国品牌发展指数”正式发布。指数显示，2019年第三季度中国品牌发展（宏观）指数为107.82，居于绿色稳定发展区间，指数已经连续两个季度高于基期标准，接近趋热发展区间。

　　人民日报“中国品牌发展指数”是以推动中国经济高质量发展为基本出发点，从促进品牌经济的维度对中国企业乃至国家竞争力进行的量化评价，是衡量社会美好生活的发展水平和高质量发展的基本能力的综合统计测度，既是反映中国品牌经济发展的宏观趋势性指数，也是反映中国品牌经济发展微观主体竞争能力的结构性指数。

　　研究背景：

　　品牌经济高速发展 评价体系方兴未艾

　　2014年，习近平总书记以全局高度和全球视野，作出“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的重要指示，为中国品牌建设和发展指明了方向。

　　2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。在国家层面明确了发挥品牌引领作用，推动供给侧结构性改革，满足高质量发展和建设美好生活的需要。

　　在参与全球价值链构建和国际分工合作中，中国品牌在世界舞台绽放出夺目光彩。品牌经济已经成为中国经济发展和企业转型升级的重要特征，成为带动经济发展的高级经济形态，能够有效增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，代表着供给结构和需求结构的升级方向。

　　品牌经济是将品牌作为核心要素、带动经济发展的高级经济形态，品牌经济的发展能够有效增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。

　　在中国制造遍布全球市场、中国服务逐步深入人心的同时，中国经济不平衡、不充分的结构性失衡问题仍然存在，突出表现在品牌发展滞后于经济发展，产品自主创新能力不强，国际产业链低端位置仍未改观，高质量产品供给不足等方面，“中国品牌”缺乏国际竞争力成为制约瓶颈。以品牌为核心，凝聚品牌资源，整合各种创新要素，引导企业正确开展品牌建设投入，是加快推动“中国速度向中国质量转变，中国制造向中国创造转变，中国产品向中国品牌转变”的突破关键，也是提高供给体系质量、增强经济质量优势的重要路径。

　　在此背景下，为进一步推动中国品牌建设，发挥品牌带动作用，推动经济转型升级、持续健康发展，人民日报社发起“中国品牌发展指数”编制项目。人民日报高度重视品牌的研究、传播和推广工作，不断加强对中国品牌的宣传和舆论引导。于2018年发起“中国品牌发展指数”编制项目，以权威、公信、引领为使命，致力于搭建品牌建设、传播、评估、研究的权威平台，助力中国品牌迈向全球产业链中高端，促进中国品牌生态健康持续发展。

　　研发创新：

　　指数体系三位一体 首次全面应用大数据工具

　　人民日报“中国品牌发展指数”通过建立宏观指数、企业指数和诊断体系三位一体的指数系统，改变了一般意义上的指数重宏观趋势轻微观指导的状况，在凸显宏观经济分析价值的同时，重视对微观经济主题的价值引领和问题诊断。

　　宏观指数以2017年1月1日为基准日，每季度发布一次，是动态评价中国企业品牌创建能力和竞争能力的指数体系，反映了中国品牌经济作为市场经济高级形态的发育程度，是对中国经济高质量发展和建设美好生活程度的量化表现。

　　企业指数基准日定为2018年11月1日至2019年10月31日，首期发布100个企业品牌指数数值。针对企业“创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉”六个维度的结果性指标对企业品牌创建能力进行评价。根据人民日报“中国品牌发展（企业）指数100榜单”的评价准则，华为、阿里巴巴、上汽集团、腾讯、中国移动、中国石油、格力、国家电网、中国工商银行、中国建筑等100家企业品牌入围。

　　诊断体系是针对企业指数结果，对数值进行影响因子“关键要素”拟合，抽象提炼出包括“资本力、市场力、传播力、创新力、贡献力”在内的“五力”模型，汇总形成提升品牌发展水平的操作体系。

　　值得一提的是，人民日报“中国品牌发展指数”评价工作全面运用大数据挖掘和分析技术，将“词向量”技术引入品牌评价领域，摒弃传统研究中“专家优先”的研究思路，以结果性数据替代先验性指标，从研究工作的底层逻辑上实现对传统评价方式的颠覆，也是对于品牌评价研究方法的前沿创新和积极探索。

　　指数价值：

　　贯彻落实新发展理念 引领中国经济向高质量发展

　　人民日报“中国品牌发展指数”是对习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示的实践创新。

　　在品牌评价工作中，指数设计坚持贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，实现新发展理念与创新引领、综合实力、市场认同、盈利能力、社会责任和用户美誉六大指标体系的融合。指数坚持以实现美好生活为宗旨，将创新引领和综合实力作为跨越发展的根本途径，将市场认同和盈利能力作为品牌增长的基本主张，将社会责任和用户美誉作为企业品牌创建的价值内涵。

　　人民日报“中国品牌发展指数”是反映中国经济高质量发展的趋势性指数，通过对全要素生产率关键指标的考察，客观反映中国经济新旧动能转换的发展水平，同时也是反映中国企业品牌竞争力的结构性指数，对企业内部生态系统均衡发展的总体态势和外部营商环境的适应能力进行客观评价。

　　人民日报“中国品牌发展指数”是在推动经济高质量发展背景下的宏观指数，是对品牌经济作为更高级经济形态的客观评价，是对现有中国宏观指数研究体系的创新、丰富和完善，与采购经理人指数（PMI）、消费者信心指数等现有宏观指数体系，共同反映了中国经济品牌化发展的时代特征。

　　人民日报“中国品牌发展指数”通过思路创新、方法创新、模型创新、指标创新、形式创新实现了中国品牌评价领域划时代的变革，开创品牌评价由结果性数据替代先验性指标数据的先例，引领品牌评价进入真正的大数据时代。随着指数体系的不断丰富和完善，人民日报“中国品牌发展指数”将成为反映中国经济高质量发展能力、反映美好生活发展水平,反映品牌生态优化趋势的重要指标系统。

　　人民日报“中国品牌发展指数”由人民日报社发起并编制，品牌中国战略规划院和成都数联铭品科技有限公司提供研究支持。首期发布后的人民日报“中国品牌发展（宏观）指数”将以季度为周期进行定期更新。