“十四五”期间，山西将如何把文旅产业打造成山西战略性支柱产业？全省文旅产业“十四五”期间有一个目标——“一个万亿”，就是到2025年，文化和旅游综合收入要跨越万亿规模。2021年是“十四五”开局之年，是山西转型出雏型的关键之年。目标明确，把谋事和蓄势、把抓当下和抓未来统一起来，把解决具体问题与解决深层次问题结合起来，我省文旅系统迈出坚定步伐。

　　政策引领 创新模式

　　将文旅产业打造成山西战略性支柱产业

　　一段动画片，以平遥文化为主题，融入山西三宝之一的平遥推光漆器和古城票号文化、镖局文化等特色符号，不仅呈现古朴唯美的平遥古城，还让全球观众更加深刻地感受古城风貌，欣赏千年历史文化与人文风情。

　　乘坐一架飞机，壶口瀑布、雁门关长城、太行山大峡谷，就可尽收眼底，“空中观光+飞行体验”为游客打开一扇饱览三晋风光的新的大门，推进着山西旅游资源的深度开发，打响“空中看山西”的旅游品牌。

　　依托丰富的文旅资源，山西创新旅游模式，大力推进数字文旅产业、文化创意产业、旅游康养产业发展，为壮大文化旅游产业集聚势能。

　　山西要把文旅产业打造成战略性支柱产业，实现“一个万亿”的目标，关键要有解决的方案。山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长戎劲光介绍，省文旅厅“十四五”期间将打出一系列组合拳，在新发展格局中做大规模、做优品质，实现中高速发展。将实施A级景区倍增计划，大力发展文化产业，文化产业法人单位要达到5万余家。“深入推进‘文化+’‘旅游+’以及‘文旅+’，相互赋能、相互促进，进一步创新产品、创新业态，比如动画片就是文化产业数字化的模式，‘十四五’期间，我们和中国动漫集团签订了战略协议，要深度合作。”戎劲光说。

　　山西大学旅游学院教授朱专法认为，数字文旅会成为未来发展的一个重要方向，它可以主导旅游产品的创新、旅游业态的创新以及旅游模式的创新，还可以改变旅游管理和创新服务。

　　戎劲光表示，打造万亿产业，还有一个重要的着力点，就是从供需两端发力。一方面，大力实施全域旅游、大力发展文化产业，以供给促进消费；另一方面，大力发展大众旅游，大力发展文化消费，以消费引领供给。

　　塑造品牌 创新营销

　　打造国际知名文化旅游目的地

　　文旅品牌的品质是文旅产业发展的重中之重，如何把山西建设成国际知名文化旅游目的地？

　　黄河、长城、太行既是三大旅游板块，又是三大旅游品牌，更是中华民族的精神象征。具有里程碑意义的黄河一号、长城一号、太行一号3条全国一流的旅游公路打通了三大旅游通道。沿线推出175个“三个人家”的民宿，让游客领略黄河、长城、太行壮美的同时，实现休闲游、体验游和深度游。

　　朱专法表示，旅游品牌实质上就是旅游供给者对旅游消费者的一种承诺，也是一种质量的保障，把这个旅游品牌变成一个知名品牌，提高美誉度、知名度，会有更多的消费者选择这个旅游目的地。

　　“资源时代是初级阶段，品牌时代是高级阶段，这几年，围绕高质量发展，我们正在打造一系列文旅品牌，‘黄河、长城、太行’三大文旅品牌和‘三个人家’是我们乡村旅游的金字招牌，‘夏养山西、康养山西’‘山西三宝’以及山西药茶，这些品牌都已深入人心。”戎劲光说，下一步将继续坚持顶层设计、高位推动，深化体制机制改革，强化政策保障，坚持产品研发，做优产品质量，坚持市场营销，形成传播效应，把这些品牌进一步树起来，形成山西的名片。

　　走向全国、走向世界，在全国文化和旅游发展版图中彰显山西的地位，其中很重要的一项工作就是要把山西打造为国际知名文旅目的地。

　　“这就需要抓住三个关键：供给、配套、营销。”戎劲光表示，关于供给，就是要有丰富的、优质的产品和业态，要有独特的核心吸引物，“项目为王”落实到文旅系统，就是“景区为王”。今年起，我省将实施A级景区倍增计划，到“十四五”末，全省A级景区翻一番，达到500家以上。今年实施202项重点项目，尤其要重点推进壶口瀑布“上5A”，推动晋祠、芦芽山进入5A预备名单，培育10家以上4A级景区，储备一批3A级以下景区。

　　配套，就是要有综合配套服务，要有全方位的、人性化的、高品质的公共服务体系，我省今年重点推进5个“三”。三个“一号旅游公路”尽快实现全域贯通，“三个人家”带动住宿业多元化发展，以三晋文化系菜肴为主打构建一批特色餐饮品牌。通过“山西三宝”的打造，带动旅游商品、工艺美术、文创产业的规模化、品质化发展，特别是要深入实施工艺美术振兴计划。发展“三大演艺”，依托三大板块，创造《黄河大合唱》《长城长》《太行山上》三台演艺节目，争取9月底进入三大板块景区开展实景演出。这些措施都将拉长消费链条，实现看景在山西、消费也在山西。

　　营销方面，去年我省开展了“游山西就是读历史”活动，今年要继续深化活动，开展“旅游季”主题营销活动。针对周边客源市场，实施“好邻居多走动”提振计划；针对长三角、珠三角、大西南等远程市场，实施“晋行时”引客营销计划，今年要率先实施长三角“晋行时”引客营销，我省国有景区对苏浙沪游客免首道门票之后，每年要深耕一个到三个远程省域市场，把全国各地的游客吸引过来。针对省内的客源市场，开展“山西人爱山西、山西人游山西”旅游惠民活动，充分挖掘省内居民复游率高的消费潜力；针对海外市场，开展“走进山西、读懂中国”宣介活动。

　　文化赋能 推出精品

　　推进山西从文化大省到文化强省转变

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂，如果离开文化去谈文旅融合，那就是无本之木、无源之水。为了满足人民对美好生活的期待，必须提供丰富的精神食粮，推动新时代文化事业和文化产业发展。

　　在太行山下，有一种调调，婉转动听、清新自然，它叫开花调。唱起开花调，展现原生态的乡土韵味，渐而形成了左权民歌。左权民歌，唱绝了“你侬我侬”，唱出了民族命运的强音，更唱响了时代新风……

　　以左权民歌为文化品牌，山西连续两年打造的左权民歌汇，已经成为山西文旅营销的新标杆。2020年第二届左权民歌汇带动15个项目集中签约，总投资超200亿元。

　　近几年，山西着力打造具有引领性的重大节庆和文旅活动，包括平遥国际摄影大展、大同云冈文化旅游节、运城关公文化旅游节、武乡八路军文化旅游节等，吸引国内外游客纷至沓来。

　　我省多举措繁荣文化事业，在推动文化旅游资源利用融合方面，实现文化赋能作用。抓好云冈石窟、五台山、平遥古城三大世界文化遗产的保护利用，开展云冈石窟、应县木塔、佛光寺等国家级文物保护单位活化利用试点。

　　与此同时，《表里山河》《太行》等一系列精品频现。在推动非物质文化遗产系统性保护方面，我省将出台省级非遗代表性传承人认定和管理办法，举办沿黄九省区民歌展演等活动。

　　作为文化旅游资源的大省，山西的文化遗产总量非常巨大，特别是第八批国保单位名单公布后，山西的国家级重点文物保护单位已经增加到531处，仍居全国首位。从文化大省到文化强省，山西如何推进？

　　“这个‘强’主要体现在引领力要强、影响力要强、市场力要强、创造力要强、竞争力要强。”朱专法表示，要在全国或者国际上有自己的地位和影响。从大到强，一方面要保护传承好，另一方面要活化利用好。

　　戎劲光认为，活化利用实际上就是一种最好的保护传承，活化利用一个是本体的活化利用，一个是衍生品的活化利用，其中文创是一种重要方式。“十四五”期间，我省将从人才培养、创意设计、新材料、新工艺、新技术应用，以及经营管理、市场营销、商业模式的创新等全链条发力，重点打造20处国家级文物活化利用试点、100个文创产业园区、150个多业态消费集聚区。

　　蓝图绘就，重在落实。省文旅系统将推动文化赋能现代化建设，满足人民文化需求，增强人民精神力量，坚定文化自信，为山西转型发展蹚新路作出积极贡献。（本报记者张婷 实习生黄敏）